Число пользователей Threads упало до нового минимума, что подчеркивает проблемы с удержанием пользователей

Aug 06, 2023

Threads, конкурент Meta в Твиттере, изо всех сил пытается удержать пользователей примерно через месяц после своего широко разрекламированного запуска, согласно свежим отраслевым оценкам, показывающим, что вовлеченность приложения упала до нового минимума.

Данные компаний, занимающихся исследованием рынка, Likeweb и Sensor Tower, подчеркивают проблемы, с которыми сталкивается Meta, поскольку она пытается использовать возможности, созданные хаосом вокруг руководства Twitter.

По данным Sensor Tower, ежедневное количество активных пользователей Threads сократилось на 82% с момента запуска по состоянию на 31 июля: всего восемь миллионов пользователей получают доступ к приложению каждый день. По данным Sensor Tower, это самый низкий показатель со дня после выпуска приложения, когда количество ежедневных активных пользователей достигло примерно 44 миллионов.

Люди также реже открывают приложение и проводят там меньше времени, добавил Sensor Tower.

По данным компании, в день запуска пользователи Threads открывали приложение в среднем 14 раз и тратили на его прокрутку в среднем 19 минут. Однако к концу месяца эти цифры резко упали.

По словам Эйба Юсефа, старшего аналитика компании Sensor Tower, по состоянию на 1 августа среднесуточное время, затраченное на Threads, упало до всего 2,9 минут в день, а люди проводили с приложением всего 2,6 сеанса в день.

Результаты сайта Likeweb показали ту же тенденцию снижения. Число пользователей Threads достигло пика примерно в 49 миллионов 7 июля, на следующий день после запуска, и постепенно упало до чуть более 11 миллионов к 29 июля, сказал Дэвид Карр, старший менеджер по анализу информации в Likeweb.

Самый резкий спад произошел за две недели сразу после запуска Threads. Но новые данные показывают, что снижение продолжалось и продолжается.

По данным Sensor Tower, ежедневное количество активных пользователей Threads по-прежнему падает примерно на 1% в день.

Говоря о финансовых результатах компании в прошлом месяце, генеральный директор Meta Марк Цукерберг сказал, что он «весьма оптимистичен» в отношении приложения.

«Мы увидели беспрецедентный рост сразу же, и, что более важно, мы видим, что ежедневно возвращается больше людей, чем я ожидал», — сказал он. «И сейчас мы сосредоточены на сохранении и улучшении основ. А после этого мы сосредоточимся на расширении сообщества до тех масштабов, которые, по нашему мнению, возможны».

Threads запустился лишь с несколькими функциями, а позже пообещал добавить такие востребованные инструменты, как лента контента в обратном хронологическом порядке, настольная версия приложения и прямые сообщения.

10 июля Цукерберг объявил, что на Threads подписались более 100 миллионов человек, что сделало его одним из самых быстрорастущих приложений в истории. Сообщается, что компания рассматривает возможность добавления «крючков, способствующих удержанию», которые могут поддерживать вовлеченность пользователей.